반독점 표적된 구글, 사업 강제 분할 가능성과 '유튜브' 광고 수익모델의 변화예상?

검색왕 구글이 쪼개진다? 독점기업된 구글이 해체 위기에 놓인 이유
삼성, 애플폰에 구글 검색창 사라질까? (ft. 반독점법, 크롬, 안드로이드)

 

구글, 반독점 소송 현황

소송의 배경

구글은 광고 시장에서의 독점적 지위를 이유로 두 번째 반독점 소송에 직면해 있습니다. 이 소송은 구글이 공정한 기업간의 경쟁을 방해했다는 주장에 기반하고 있습니다.

 

법원의 판결

최근 미국 법원은 구글을 '독점 기업'으로 판별하였으며, 이에 따라 구글의 사업 구조에 대한 강제 분할 가능성이 제기되고 있습니다.

 

구글의 시장 지배력

구글은 검색 엔진 및 온라인 광고 시장에서 압도적인 점유율을 보유하고 있으며, 이는 경쟁업체들(MS, MEAT등)에게 큰 압박을 주고 있습니다. 구글의 광고 서비스가 경쟁업체의 성장을 저해하고 있다는 주장이 제기되고 있으며, 이는 반독점 소송의 주요 원인 중 하나입니다.

 

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구글의 반독점소송 시작의 배경

소송 시작 배경
미국 법무부는 구글을 상대로 반독점법 위반 소송을 제기하였으며, 이 사건은 2020년 10월에 워싱턴 D.C.의 연방법원에서 처음 열렸습니다. 주요 쟁점은 구글이 미국 검색 엔진 시장에서 약 90%의 점유율을 차지하고 있으며, 이로 인해 경쟁 서비스들이 시장에 진입하기 어려운 상황이 발생했다는 주장입니다.

소송의 주요 이유로 구글은 검색 엔진과 검색 광고 사업에서 각각 89%와 74%의 점유율을 유지하고 있으며, 이는 소비자들이 구글을 기본 검색 엔진으로 선택하게 만드는 구조적 문제를 야기하고 있습니다 

구글은 애플과의 협상에서 다른 검색 엔진을 기본으로 탑재할 기회를 거절한 것으로 알려져 있으며, 이는 경쟁자들이 시장에 자리 잡을 수 있는 기회를 차단한 것으로 해석되고 있습니다. 미국 법무부는 구글이 반독점법을 위반했다고 주장하며, 이 사건은 21세기 반독점 소송 중 가장 중요한 사건으로 평가되고 있습니다.

 

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구글의 사업 강제 분할 가능성

강제 분할 논의

미국 법무부는 구글의 지배력을 약화시키기 위해 사업 강제 분할을 포함한 여러 방안을 논의하고 있습니다. 이는 구글의 광고 및 검색 서비스의 분리를 포함할 수 있습니다.

 

결정의 시점

법원은 내년 8월까지 구글의 반독점법 위반에 대한 처벌 수위를 결정할 예정입니다. 그러나 많은 애널리스트들은 실제로 구글이 사업이 강제로 분할될 가능성이 낮은 것으로 보고 있습니다. 그러나 구글이 자사 검색엔진을 기본값으로 설정하도록 애플 등에 거액을 지급하는 독점적 계약 금지 등 다른 처벌을 받을 수 있습니다. 그 결과 MS의 빙 등 경쟁사의 입지를 강화하게 될 것이라는 전망도 나옵니다. 구글은 현상태 유지는 더 이상 불가능하고 판사가 징벌적인 조치를 내일 것으로 전망이 되고 있습니다.

 

 

구글 서비스에 미치는 영향

1) 광고 서비스
구글 애드워즈

구글의 광고 플랫폼인 애드워즈는 비즈니스 모델의 핵심입니다.

반독점 소송으로 인해 광고 정책이 변경되면 광고주와의 관계가 악화될 수 있으며, 이는 수익 감소로 이어질 수 있습니다.

광고 수익 모델 변화

광고 수익이 줄어들 경우, 구글은 새로운 광고 모델을 개발해야 할 필요성이 커질 것입니다.

이는 광고의 타겟팅 방식이나 가격 책정에 영향을 미칠 수 있습니다.

광고 수익 감소 가능성

구글의 주요 수익원은 광고입니다.

반독점 소송이 성공적으로 진행될 경우, 구글은 광고 수익이 감소할 수 있습니다.

이는 경쟁사들이 더 많은 시장 점유율을 차지하게 만들 수 있습니다.
광고 정책 재조정: 구글은 광고 정책을 재조정해야 할 수도 있으며, 이는 광고주와의 관계에 영향을 미칠 수 있습니다. 

광고주들은 구글의 광고 플랫폼에 대한 신뢰를 잃을 수 있습니다.

 

2) 클라우드 서비스
구글 클라우드 플랫폼

클라우드 서비스는 구글의 성장 분야 중 하나입니다.

반독점 소송이 클라우드 서비스의 경쟁 환경에 영향을 미치면, 구글은 더 많은 투자를 해야 할 수도 있습니다. 이는 서비스의 가격이나 품질에 영향을 줄 수 있습니다. 다른 클라우드 서비스 제공업체와의 경쟁이 심화되면, 구글은 고객 유치를 위해 가격을 인하하거나 서비스 품질을 개선해야 할 것입니다.

 

 

3) 검색 엔진
구글 검색

구글의 검색 엔진은 그들의 비즈니스 모델의 핵심입니다.

반독점 소송이 검색 알고리즘이나 데이터 사용 방식에 영향을 미치면, 사용자 경험이 변화할 수 있습니다.

이는 사용자 이탈로 이어질 수 있습니다.

 

검색 광고

검색 결과에 표시되는 광고의 방식이 변경될 수 있으며,

이는 광고주와 사용자 모두에게 영향을 미칠 것입니다. 광고의 가시성과 클릭률이 감소할 수 있습니다.

 

 

 

4. 데이터 관리 및 프라이버시

1) 데이터 수집 및 사용

구글은 사용자 데이터를 기반으로 서비스를 제공합니다.

반독점 소송이 데이터 사용에 대한 규제를 강화하면, 구글은 데이터 수집 방식을 변경해야 할 수 있습니다.

이는 사용자 맞춤형 서비스에 영향을 미칠 수 있습니다.

 

2) 프라이버시 정책 강화

사용자 프라이버시를 보호하기 위한 정책이 강화되면, 구글은 데이터 처리 방식을 재조정해야 할 것입니다.

이는 사용자 신뢰를 회복하는 데 중요한 요소가 될 것입니다.

 

 

 

5. 유튜브 광고 수익 모델은?

유튜브 광고 수익 모델은 반독점 소송 이후 어떻게 변화할까?

유튜브의 광고 수익 모델은 반독점 소송 이후 여러 가지 변화가 예상됩니다. 

이러한 변화는 광고주와 콘텐츠 제작자 모두에게 영향을 미칠 수 있으며, 유튜브의 수익 구조와 사용자 경험에도 중대한 영향을 미칠 것입니다.

 

6. 유튜브 광고 수익 모델의 변화

1) 광고 수익 분배 구조
수익 분배 비율 변화

반독점 소송의 결과로 유튜브는 광고 수익을 콘텐츠 제작자와 더 공정하게 나누어야 할 압박을 받을 수 있습니다. 현재 유튜브는 광고 수익의 약 55%를 콘텐츠 제작자에게 지급하고 있으며, 이 비율이 조정될 가능성이 있습니다.

 

CPM(비용 per 1,000회 노출) 변화

광고주가 지불하는 CPM이 변화할 수 있으며, 이는 콘텐츠 제작자에게 돌아가는 수익에 직접적인 영향을 미칠 것입니다.

예를 들어, CPM이 감소하면 제작자 수익도 줄어들 수 있습니다.

2) 광고 형식의 다양화
새로운 광고 형식 도입

유튜브는 사용자 경험을 개선하기 위해 새로운 광고 형식을 도입할 가능성이 높습니다. 예를 들어, 짧은 형식의 광고(Shorts)나 인터랙티브 광고가 더 많이 사용될 수 있습니다.

 

Open Ads 플랫폼

유튜브는 Open Ads 플랫폼을 통해 광고주가 더 많은 선택권을 가질 수 있도록 할 것입니다. 이는 광고주가 원하는 타겟 오디언스를 더 정확하게 설정할 수 있게 해줍니다.

 

 

3) 사용자 경험의 변화
광고의 빈도와 길이 조정

반독점 소송의 결과로 광고의 빈도나 길이가 조정될 수 있습니다.

이는 사용자 경험을 개선하기 위한 노력의 일환으로, 사용자 이탈을 방지하기 위한 조치가 될 수 있습니다.

 

프라이버시 및 데이터 사용

사용자 데이터의 수집 및 사용에 대한 규제가 강화될 경우, 광고 타겟팅 방식이 변경될 수 있습니다.

이는 광고의 효과성에 영향을 미칠 수 있습니다.

 

 

유튜브의 광고 수익 모델은 반독점 소송 이후 수익 분배 구조, 광고 형식, 사용자 경험 등 여러 측면에서 변화할 것으로 예상됩니다. 이러한 변화는 콘텐츠 제작자와 광고주 모두에게 영향을 미치며, 유튜브의 지속 가능한 성장에 중요한 요소가 될 것입니다. 앞으로의 변화에 주목하며, 유튜브가 어떻게 대응할지 기대됩니다.